Porque, pese a su impacto directo en competitividad, reputación y valor económico, aún se percibe como un trámite y no como una estrategia. En un entorno empresarial cada vez más expuesto a la copia, la informalidad y la competencia digital, la propiedad intelectual, en especial las marcas, se ha convertido en un factor decisivo para la sostenibilidad de los negocios.
En 2024, el Servicio Nacional de Derechos Intelectuales (SENADI) registró más de 13.000 solicitudes de registro de marca en Ecuador, una cifra que refleja un interés creciente, pero todavía insuficiente si se la compara con el número de empresas activas en el país. Esta brecha evidencia que una parte importante del tejido empresarial continúa operando sin protección formal de sus activos intangibles.
El SENADI es la única entidad pública competente en materia de propiedad intelectual en Ecuador y reemplazó definitivamente al antiguo IEPI. Su marco de actuación y servicios oficiales pueden consultarse en su portal institucional. A través de esta entidad se gestionan registros, renovaciones, oposiciones y acciones administrativas vinculadas a marcas, patentes, diseños industriales y derechos de autor.
Diversos estudios y análisis coinciden en que la propiedad intelectual es un eje clave para el desarrollo económico, la innovación y la atracción de inversión. En Ecuador, sin embargo, esta relación aún no se traduce de manera consistente en decisiones empresariales estratégicas, especialmente en pequeñas y medianas empresas.
Una marca registrada no es solo un signo distintivo. Es un activo jurídico que concentra reputación, confianza del consumidor y posicionamiento en el mercado. En términos prácticos, permite excluir legalmente a terceros, facilitar licenciamientos, respaldar procesos de expansión y fortalecer la valoración de la empresa ante inversionistas o entidades financieras.
La tasa oficial para solicitar el registro de una marca en una sola clase es de USD 208,00, conforme a las . Este costo resulta marginal si se lo compara con los gastos derivados de litigios, rebranding forzado o pérdida de mercado cuando una marca no registrada es apropiada por terceros.
En la práctica ecuatoriana, no son excepcionales los casos en los que empresas consolidadas descubren que su marca fue registrada por un tercero o que carecen de herramientas legales para frenar copias sistemáticas de sus productos. Estas situaciones suelen tener un denominador común: la ausencia de una estrategia temprana de protección marcaria.
En contraste, las empresas que incorporan la propiedad intelectual como parte de su planificación corporativa logran ventajas claras: mayor seguridad jurídica, mejores condiciones para alianzas comerciales y una posición más sólida para ingresar a mercados internacionales, donde la titularidad de derechos es un requisito básico.
Registrar una marca es solo el primer paso. La protección efectiva exige vigilancia, gestión activa del portafolio de derechos y capacidad de reacción frente a infracciones. En Ecuador, el SENADI no solo administra los registros, sino que también tramita procedimientos administrativos de observancia y sanción, conforme a la normativa vigente.
Comprender la propiedad intelectual como un activo estratégico, y no como un simple requisito formal, permite a las empresas transformar un costo inicial en una herramienta de crecimiento, diferenciación y protección a largo plazo.
¿Qué institución pública gestiona la propiedad intelectual en Ecuador? El Servicio Nacional de Derechos Intelectuales (SENADI), cuya información oficial está disponible en https://www.gob.ec/senadi
¿Cuánto cuesta registrar una marca en Ecuador? El arancel oficial para una clase es de USD 208,00, según las tasas vigentes publicadas por el SENADI.
¿Registrar una marca es suficiente para estar protegido? No. El registro debe complementarse con vigilancia y acciones legales oportunas frente a posibles infracciones.