El 30 de octubre de 2023 marca un día importante para el Ecuador. Después de un proceso minucioso y participativo que involucró a ciudadanos, expertos y el gobierno, se elegirá la nueva Marca País de Ecuador. Esta no es una simple elección de un logotipo, sino una decisión estratégica que tendrá un impacto profundo en cómo el mundo percibe a esta nación y cómo Ecuador se posiciona en la escena global.
Entre el 19 y el 27 de octubre de 2023, los ecuatorianos tuvieron la oportunidad de expresar su preferencia en línea por el logo que consideran que mejor capturaba la esencia y los valores de nuestro país. Esta votación fue mucho más que un acto de participación ciudadana; fue un reflejo de la identidad y visión colectiva de Ecuador en un mundo cada vez más interconectado.
Las tres propuestas de Marca País presentadas el 19 de octubre de 2023 fueron el resultado del trabajo conjunto del consorcio FutureMcCann, compuesto por Mabeca Corporation (McCann Ecuador) y Future Brand, una agencia de branding de McCann Worldgroup. Estos expertos en diseño y estrategia de marca aportaron su experiencia para crear una imagen que represente de manera auténtica a Ecuador.
La Marca País de Ecuador se erige sobre tres pilares estratégicos: impulsar el crecimiento de las exportaciones, atraer inversiones y fomentar el turismo en el país. Estas metas son cruciales para el desarrollo económico y la proyección internacional de Ecuador en los próximos años. La Marca País no es solo un símbolo gráfico, es una estrategia que busca llevar a Ecuador hacia un futuro más próspero y prometedor.
Las tres propuestas gráficas de Marca País presentadas son las siguientes:
La participación de la ciudadanía en la elección de la nueva Marca País es un elemento distintivo de este proceso. La página web www.marcapaisecuador.com permitió a todos los ecuatorianos, sin importar su ubicación geográfica, emitir su voto en línea. Además, se llevaron a cabo encuestas presenciales en 800 hogares de zonas urbanas y rurales en todo el país. Esta inclusión de la opinión ciudadana garantiza que la nueva marca sea representativa y aceptada por la sociedad en su conjunto.
El proceso de creación de la Marca País de Ecuador ha sido un viaje que se inició en diciembre de 2022, cuando el consorcio FutureMcCann fue adjudicado para el desarrollo de la estrategia de comunicación y diseño de la Marca País. El contrato, firmado el 27 de enero de 2023, marcó el comienzo de un proceso dividido en tres etapas.
La primera fase incluyó la investigación de mercado, que involucró la aplicación de una encuesta a 1.100 personas en 20 provincias, siguiendo un modelo internacional de medición de Marca País. Este modelo evaluó elementos esenciales relacionados con turismo, exportaciones, inversiones, gobernanza, cultura y la gente. Además, se llevaron a cabo seis mesas de trabajo con representantes de los sectores turístico y exportador del país para enriquecer la visión de la Marca País.
El Ministro de Turismo, Niels Olsen, enfatizó que este proceso ha sido técnicamente riguroso y apolítico. La Marca País no pertenece a un gobierno en particular; es un activo de todos los ecuatorianos, y su protección y cuidado son responsabilidad de todos. Esta marca debe trascender los cambios de gobierno y representar la esencia de Ecuador de manera duradera.
La elección de la Marca País no se trata solo de un logotipo, sino de una estrategia que busca impulsar el crecimiento de las exportaciones, atraer inversiones y fomentar el turismo en el país. Las tres propuestas presentadas representan visiones únicas de lo que Ecuador representa y aspira a ser en el mundo, y la inclusión de la ciudadanía en este proceso garantiza su representatividad y aceptación.
Este largo camino hacia la Marca País, que comenzó en diciembre de 2022, ha sido un proceso riguroso y apolítico, destacando que la Marca País es un activo de todos los ecuatorianos y debe trascender los cambios de gobierno. En última instancia, la nueva Marca País de Ecuador simboliza no solo una identidad nacional, sino también un enfoque estratégico para el desarrollo económico y la proyección internacional del país. Este hito demuestra la voluntad del pueblo ecuatoriano de unirse para construir un futuro más brillante y próspero en la arena global, utilizando la Marca País como una herramienta poderosa para lograrlo.
La marca ganadora se dará a conocer hoy, el 30 de octubre de 2023. Su presentación oficial ante el mundo se llevará a cabo en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2024, que tendrá lugar el 24 de enero del 2024 en Madrid, España. Se espera que el futuro Presidente de la República y su Canciller participen en esta presentación oficial. La elección de la nueva Marca País no solo es un ejercicio de diseño gráfico, sino una decisión estratégica que influirá en la percepción y el futuro de Ecuador en la comunidad internacional. Cada voto contó, y los ecuatorianos eligieron la imagen que representará a su país en el mundo durante los años venideros.
Primicias. (26 de Octubre de 2023). Nueva marca país de Ecuador: Conozca las tres propuestas.
El Telegrafo. (19 de Octubre de 2023). Empieza la votación para elegir una de las tres propuestas de Marca País.
Horeca. (20 de Octubre de 2023). Este artículo fue hecho gracias al esfuerzo de trabajo de un periodista profesional.
Ministerio de Turismo. (19 de Octubre de 2023). Votación para elegir la nueva Marca País.
